消费市场平稳向好
——国家统计局贸经司首席统计师袁彦解读1—2月份消费市场数据
1—2月份，提振消费系列政策持续落地，春节超长假期对消费拉动效应显现，我国消费市场平稳向好。市场销售稳定增长，服务消费需求加速释放，新业态新模式蓬勃发展，网上消费新动能增强。
一、市场销售明显回升，乡村市场快于城镇
消费品市场稳中有升。1—2月份，社会消费品零售总额86078.9亿元，同比增长2.8%，增速比上年12月份加快1.9个百分点；扣除价格因素，实际增长2.0%。
乡村市场销售快于城镇。1—2月份，城镇、乡村消费品零售额同比分别增长2.7%、3.2%，乡村增速快于城镇0.5个百分点。乡村全面振兴扎实推进，县乡地区商业体系持续完善，叠加春节期间“返乡游”和“县域游”升温，县乡市场销售潜力释放，包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.5%，比上年同期提高0.1个百分点。
二、服务消费较快增长，假日消费活力释放
随着扩大服务消费政策持续发力显效，优质服务供给增加，消费新业态新场景不断涌现，服务消费市场保持较快增长。1—2月份，服务零售额同比增长5.6%，增速比上年全年加快0.1个百分点，高于同期商品零售额3.1个百分点。
春节假期延长，居民出行意愿高涨，带动旅游、休闲、餐饮等相关消费快速增长，服务消费市场活力增强。1—2月份，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额实现两位数增长；餐饮收入增长4.8%，增速比上年全年加快1.6个百分点。有关部门数据显示，春节假期，全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费超8000亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。
三、吃穿类商品销售两位数增长，以旧换新相关商品表现较好
多数商品类别实现增长，部分基本生活类商品增长加快。1—2月份，商品零售额同比增长2.5%，增速比上年12月份加快1.8个百分点。限额以上单位中近八成商品类别零售额实现增长。基本生活类商品中，粮油食品类、穿类、日用品类零售额分别增长10.2%、10.4%、6.6%，增速比上年全年、上年12月份均有所加快。
以旧换新政策效应持续释放，相关商品销售表现较好。1—2月份，限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长17.8%；文化办公用品类零售额增长5.8%；家用电器和音像器材类零售额增长3.3%，其中高能效等级家电销售延续上年全年快速增长态势，增速超过两位数。
四、网上消费持续活跃，新业态新模式发展向好
网上零售保持快速增长。数字技术不断赋能生活性服务行业，不仅打造了商品销售的丰富场景，也推动交通、餐饮、住宿、教育、医疗等服务行业转型升级，居民网上商品和服务消费持续活跃。1—2月份，网上商品和服务零售额达到32545.8亿元，同比增长9.2%。
网上商品消费占比提升。1—2月份，网上商品零售额同比增长10.3%，增速为2024年6月份以来最高水平；其中吃类、穿类和用类商品网上零售额分别增长20.7%、18.0%和4.7%。即时零售、直播带货等新模式蓬勃发展，直播电商交易额增长16.2%。网上商品零售额占社会消费品零售总额的比重为24.2%，比上年同期提升1.9个百分点。
总的来说，1—2月份，主要得益于政策利好和节日效应，我国消费市场平稳向好。下阶段，随着提振消费专项行动深入实施，政策效应不断释放，居民消费能力和意愿逐步提升，消费市场有望保持平稳增长。
